Varemærker

Vi overholder de lokale love vedrørende varemærker og beskytter varemærkeindehavernes rettigheder, og vi tillader derfor ikke annoncer, der krænker varemærkerettigheder. I visse situationer (se nedenfor) må annoncører dog gerne bruge varemærker, som tilhører andre, f.eks. med henblik på identifikation af et produkt, de forhandler. Hvis en varemærkeindehaver indsender en klage til Google over brug af vedkommendes varemærke i Google Ads-annoncer, gennemgår vi klagen, og det medfører muligvis, at der bliver indført begrænsninger mht. brug af varemærket.

Kriterier ifm. håndhævelse af politikken vedrørende varemærker

I forbindelse med gennemgangen af en varemærkeindehavers klage tager vi højde for alle nedenstående kriterier, når vi skal afgøre, om der skal indføres begrænsninger mht. brug af det pågældende varemærke i annoncer.

Hvor varemærket bruges

Varemærket skal bruges i selve annoncen (og altså ikke kun på annoncens landingsside).

Vi indfører ikke begrænsninger i følgende tilfælde:

• Brug af varemærker som søgeord
• Brug af varemærker på domænet på andet niveau i annoncens annoncerede webadresse

Hvordan varemærket bruges

Vi indfører begrænsninger i følgende tilfælde:

• Hvis varemærket bruges i en annonce fra en direkte konkurrent
• Hvis varemærket bruges på en forvirrende eller vildledende måde i annoncen

Vi indfører ikke begrænsninger i følgende tilfælde:

• Hvis det primære fokus på landingssiden for den annonce, som varemærket bruges i, er salg af (eller klar og tydelig formidling af salg af) produkter eller tjenester, komponenter, reservedele eller kompatible produkter eller tjenester med relation til varemærket

  • På annoncens landingsside skal der være en klar og tydelig mulighed for at købe produkterne eller tjenesterne, og der skal vises kommercielle oplysninger om dem, f.eks. priser.

  • Det skal være klart og tydeligt angivet i annoncen og på landingssiden, om annoncøren er forhandler, eller om der annonceres på vegne af et informativt website.

• Hvis det primære formål med landingssiden for den annonce, som varemærket bruges i, er at give informative oplysninger om produkter eller tjenester med relation til varemærket eller at vise et indeks med søgeresultater med relation til varemærket
• Hvis varemærket bruges beskrivende i termens eller udtrykkets normale betydning i annoncen

Indsend en varemærkeklage

Se, hvordan du rapporterer indhold på Google, hvis du er varemærkeindehaver og vil indsende en varemærkeklage.

Hvis vi efter gennemgang af en klage fastslår, at brugen af varemærket i en annonce skal begrænses, indføres begrænsningerne generelt løbende for annoncer med samme domæne på andet niveau i den endelige webadresse.

Indsend en appel angående en begrænsning som følge af overtrædelse af politikken vedrørende varemærker

Annoncører, som mener, at det er en fejl, at deres annoncer er blevet underlagt begrænsninger i henhold til denne politik, kan indsende en appel ved at følge vejledningen i notifikationerne vedrørende de pågældende begrænsninger. Hvis der både er annoncer, som overtræder politikken, og annoncer, som ikke overtræder politikken, på annoncørens konto, kan vedkommende vælge at slette de annoncer, der overtræder politikken, og indsende en appel med henblik på at få begrænsningerne ophævet for de øvrige annoncer. Hvis den samme annoncør efterfølgende opretter nye annoncer, som overtræder politikken, bliver eventuelle senere indførte varemærkerelaterede begrænsninger dog generelt opretholdt, uanset om der foretages ændringer på annoncørens konto.

Varemærkeklager, der er indsendt før den 24. juli 2023

Nogle annoncer bliver muligvis underlagt begrænsninger som følge af varemærkeklager, der er indsendt før den 24. juli 2023. Som beskrevet i ændringsloggen for Google Ads-politikker bliver disse begrænsninger udfaset i løbet af 2024. Som annoncør kan man enten indsende en appel ved at følge vejledningen i notifikationerne vedrørende de pågældende begrænsninger eller få varemærkeindehaverens tilladelse til brug af varemærket på annoncørens konto ved at udfylde formularen til anmodning om tilladelse fra tredjepart.

Hvis du stadig har spørgsmål efter at have læst denne politikrelaterede side grundigt, kan du i vores Google Ads-varemærkefejlfinding få hjælp til at finde de rigtige ressourcer.