De Conversion Optimizer is een Google Ads-functie die gebruikmaakt van de gegevens van de functie Conversies bijhouden van Google Ads om meer conversies te genereren tegen een lagere prijs. Met deze functie wordt uw plaatsing in elke advertentieveiling geoptimaliseerd om niet-rendabele klikken te voorkomen en zo veel mogelijk winstgevende klikken voor u te genereren.
Hoe het werkt
Met de Conversion Optimizer biedt u met een maximum CPA-bod, wat het hoogste bedrag is dat u bereid bent te betalen voor elke conversie (zoals een aankoop of een aanmelding) of met een doel-CPA-bod, wat het gemiddelde bedrag is dat u bereid bent te betalen voor een conversie. Aan de hand van historische gegevens over uw campagne bepaalt de Conversion Optimizer automatisch het beste equivalente CPC-bod (kosten per klik) voor uw advertentie, elke keer dat deze geschikt is voor weergave. U betaalt nog steeds per klik, maar u hoeft uw biedingen niet meer handmatig aan te passen om uw CPA-doelstellingen te bereiken. Bovendien profiteert u van een betere ROI.
De Conversion Optimizer berekent eerst een voorspeld conversiepercentage voor elke veiling om het optimale equivalente CPC-bod te berekenen. Hierbij wordt rekening gehouden met een groot aantal factoren, zoals de conversiegeschiedenis van uw advertentie, de brede zoekwoorden in de zoekopdracht, de locatie van de gebruiker en de conversiepercentages van de zoek- en partnersites in het Display Netwerk. Vervolgens genereert de functie een advertentiepositie door uw CPA-bod, kwaliteitsscore en voorspelde conversiepercentage te combineren.
Uw prestaties verbeteren
Veel adverteerders die de Conversion Optimizer gebruiken, hebben hun conversies fors zien toenemen, terwijl ze voor elke conversie hetzelfde of minder betalen.
Vereisten
Voordat u de Conversion Optimizer kunt gebruiken, moet u Conversies bijhouden van Google Ads inschakelen en moet uw campagne ten minste vijftien conversies hebben opgeleverd in de afgelopen dertig dagen. Bovendien moet het aantal conversies voor de campagne gedurende enkele dagen min of meer constant zijn geweest. We raden u aan eerst minimaal twee weken conversies bij te houden voordat u de Conversion Optimizer gebruikt, ongeacht het aantal conversies (langer als u geen groot aantal conversies heeft).
Informatie over het inschakelen van de Conversion Optimizer.Belangrijke opmerking
Uw werkelijke CPA is afhankelijk van factoren waarop Google geen invloed heeft, waardoor de door u opgegeven maximum CPA kan worden overschreden. De Conversion Optimizer maakt gebruik van historische conversiegegevens om de waarschijnlijkheid te voorspellen dat uw advertenties zullen leiden tot conversies. Uw werkelijke conversiepercentage kan echter worden beïnvloed door veranderingen aan uw website en advertenties, of door externe factoren zoals toegenomen concurrentie. Als uw werkelijke conversiepercentage lager blijkt te zijn dan het voorspelde conversiepercentage, kan uw werkelijke CPA hoger zijn dan uw maximum CPA-bod of doel-CPA-bod.
