Оптимизатор конверсий - это функция Google Ads, которая использует данные отслеживания конверсий Google Ads, чтобы обеспечить больше конверсий по меньшей цене. Этот инструмент оптимизирует ваше место размещения при каждом аукционе объявлений, что помогает избежать невыгодных кликов и получить как можно больше выгодных.
Принципы работы
Вы задаете максимальную цену за конверсию, то есть наибольшую сумму, которую вы готовы платить за каждую конверсию (например, за покупку или регистрацию), или целевую цену за конверсию (среднюю стоимость одной конверсии). Используя исторические данные по кампании, Оптимизатор конверсий автоматически определяет оптимальную эквивалентную цену за клик для объявления при каждой возможности его показа. Вы по-прежнему платите за клик, но вам больше не нужно вручную устанавливать ставки для достижения целевой цены за конверсию; при этом рентабельность инвестиций в рекламу повышается.
Чтобы определить оптимальную эквивалентную цену за клик, Оптимизатор конверсий сначала вычисляет предположительный коэффициент конверсии для каждого аукциона. Он учитывает различные факторы, включая историю конверсий по этому объявлению, запрос по ключевому слову с широким соответствием, местоположение пользователя и коэффициенты конверсии в поиске Google, на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети. Затем инструмент определяет рейтинг объявления, учитывая цену за конверсию, показатель качества и прогнозируемый коэффициент конверсии.
Повышение эффективности
Многим рекламодателям Оптимизатор конверсий помог увеличить количество конверсий на десятки процентов при сохранении и даже уменьшении цены за конверсию.
Требования
Чтобы использовать Оптимизатор конверсий, необходимо включить отслеживание конверсий Google Ads и накопить не менее 15 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, за последние несколько дней в кампании не должно быть резкого изменения количества конверсий. Советуем включить отслеживание конверсий как минимум за две недели до запуска Оптимизатора конверсий вне зависимости от количества конверсий (при небольшом их количестве лучше подождать подольше).
Подробнее о включении Оптимизатора конверсий...Важное примечание
На фактическую цену за конверсию влияют факторы, не зависящие от Google, поэтому эта цена может превышать указанную вами максимальную ставку. Чтобы оценить вероятность конверсии для объявлений, Оптимизатор конверсий использует исторические данные. Однако на фактический коэффициент конверсии могут влиять изменения веб-сайта и объявлений, а также некоторые внешние факторы, например рост конкуренции. Если фактическое значение коэффициента конверсии оказывается ниже прогнозируемого, фактическая стоимость конверсии может превысить максимальную или целевую цену за конверсию.
