Guida di AdWords

Che cos'è un marchio?

Un marchio è una parola, un'espressione, un logo o un simbolo che identifica e distingue un prodotto o un servizio da altri presenti sul mercato. Più proprietari di marchio possono rivendicare il diritto sullo stesso termine, a condizione che ciascuno di essi operi in un settore diverso. La proprietà di un marchio dipende dalla località e deve quindi essere ottenuta paese per paese.

Norme relative ai marchi di Google

Con AdWords di Google, gli inserzionisti possono selezionare termini appartenenti ai marchi, come parole chiave, o utilizzarli nel contenuto dell'annuncio. Quale fornitore di spazi pubblicitari, Google non può fare da arbitro in controversie sui marchi tra inserzionisti e titolari di marchi. Come stabilito nei Termini e condizioni, ciascun inserzionista è responsabile delle parole chiave e del testo dei propri annunci utilizzati su Google. Di conseguenza, Google incoraggia i titolari dei marchi a risolvere eventuali controversie direttamente con gli inserzionisti, in particolare perché questi ultimi potrebbero pubblicare lo stesso annuncio anche su altri siti. Tuttavia, a titolo di cortesia nei confronti dei titolari dei marchi, siamo disposti a eseguire verifiche circoscritte a seguito di ragionevoli reclami.

Le norme di Google relative ai marchi non si applicano ai risultati della ricerca, ma solo ai link sponsorizzati. Per problemi relativi ai marchi sui siti web che compaiono tra i risultati della ricerca di Google, il titolare del marchio deve contattare direttamente il proprietario del sito.

Norme di Google per i marchi in varie regioni

Quando Google riceve un reclamo di un proprietario di marchio riguardante una delle regioni qui indicate, si limita a verificare se il marchio viene utilizzato nel testo degli annunci. Google non disattiva parole chiave a seguito di reclami relativi ai marchi in tali regioni.

In tutte le altre regioni, Google esegue controlli sull'uso dei marchi nel testo degli annunci e/o nelle parole chiave. Le verifiche di Google hanno per oggetto solo gli annunci pubblicati su o da Google.

Negli Stati Uniti, le norme sui marchi di Google consentono di utilizzare i marchi nel testo degli annunci in alcuni casi. I termini relativi ai marchi possono essere utilizzati nei testi degli annunci che sono inviati da:

• Rivenditori
• Siti di informazioni
• Produttori o rivenditori di componenti o parti per le merci e i servizi correlati al termine relativo al marchio
• Produttori o rivenditori di componenti o parti compatibili per le merci e i servizi correlati al termine relativo al marchio

I prodotti o servizi dei rivenditori devono essere presentati e chiaramente disponibili per l'acquisto nella pagina di destinazione degli annunci.

Gli annunci contenenti marchi nel testo dell'annuncio per i quali è stata approvata la pubblicazione in base alle nuove norme per la tutela dei marchi negli Stati Uniti se non hanno ottenuto un'autorizzazione esplicita all'uso del marchio dal proprietario dello stesso, potranno essere pubblicati solo negli Stati Uniti. Non verranno pubblicati sui siti Google di altri Paesi.

Per ulteriori informazioni sul processo e le procedure per i reclami relativi ai marchi, consulta la pagina Procedura per l'inoltro di reclami relativi ai marchi di Google.