Lokales Onlinemarketing mit AdWords

Lokales Onlinemarketing mit AdWords

Mit den effizienten Tools von Google AdWords für lokales Onlinemarketing erreichen Sie mehr Kunden und bringen Ihr Unternehmen voran.

Mit Google AdWords gewinnen Sie neue Kunden — ganz ohne Flyer und Einträge in den Gelben Seiten. Lokales Onlinemarketing ermöglicht es Ihnen, Ihre bewährten Werbetaktiken in einem neuen Umfeld anzuwenden: im Internet. Laden Sie potenzielle Kunden, die sich in der Nähe Ihres Geschäfts befinden, zum Schaufensterbummel ein. Bringen Sie sie dazu, Sie anzurufen und vieles mehr — mit unseren praktischen Tools für lokale Onlinewerbung.

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit geografischer Ausrichtung

Was heißt eigentlich "lokal"? Mit Google AdWords entscheiden Sie das selbst: Über die geografische Ausrichtung definieren Sie, was lokal für Sie bedeutet. So sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen nur dort erscheinen, wo sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten. Ob landesweit oder im Geltungsbereich einer Postleitzahl, AdWords bietet Ihnen die nötigen Werkzeuge, um sich auf die für Sie relevanten Standorte zu konzentrieren.

Das Tolle dabei ist: Es dauert nur ein paar Minuten, Ihre Kampagne für lokales Onlinemarketing auf diese Standorte auszurichten. Rufen Sie dazu den Tab "Kampagnen" in Ihrem AdWords-Konto auf und wählen Sie die Kampagne aus, für die Sie die geografische Ausrichtung nutzen wollen. Klicken Sie dann im Tab "Einstellungen" unter "Standorte" auf die rot unterlegte Schaltfläche "+ Standorte". Hier können Sie den Standort, an dem Sie Anzeigen schalten möchten, zum Beispiel anhand des Namens der entsprechenden Stadt oder Region oder mittels Postleitzahl angeben. Abschließend klicken Sie einfach auf "Speichern". Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Anzeigen geografisch ausrichten können, um Ihr lokales Onlinemarketing zu optimieren.

Sobald Sie die geografische Ausrichtung nutzen, können Sie mit AdWords die Leistung Ihrer Anzeigen an den von Ihnen ausgewählten Standorten messen. Mit der Funktion "Geografische Leistung messen" finden Sie heraus, an welchen Standorten Sie die Ziele Ihrer Kampagne erreichen und wo noch Verbesserungspotenzial besteht. So können Sie für sich entscheiden, welche lokalen Anzeigen an welchen Standorten wahrscheinlich die größte Wirkung entfalten. Anschließend können Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Standorte konzentrieren oder Anzeigen für einen bestimmten Standort ausschließen.

Rein in die Komfortzone: Standorterweiterungen

Sie können beim lokalen Onlinemarketing für Ihr Geschäft noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Ihren Anzeigen Standorterweiterungen hinzufügen. Während Sie mit der geografischen Ausrichtung Anzeigen in größeren Zielbereichen rund um Ihr Ladenlokal gezielt schalten können, erlauben Ihnen Standorterweiterungen noch mehr Präzision. Sie versorgen Kunden, die sich in Ihrer Nähe aufhalten, mit Informationen zu Ihrem Geschäft und ermutigen sie, bei Ihnen hereinzuschauen.

Der kostenlose Service Google My Business macht alle Geschäftsadressen teilnehmender Unternehmen online verfügbar. Wenn Sie zusätzlich zu diesem Dienst Standorterweiterungen nutzen, sehen potenzielle Kunden neben Ihrer Anzeige auch Ihre Adressdaten und Ihre Telefonnummer. Außerdem zeigt auf Google Maps eine hilfreiche Markierung den exakten Standort Ihres Geschäfts an. Mit Standorterweiterungen können Sie Ihr lokales Onlinemarketing optimieren und Kunden, die sich innerhalb eines bestimmten Radius um Ihr Geschäft aufhalten, gezielt ansprechen. Nehmen wir an, Sie möchten Ihre Zielgruppe dazu bringen, sich bei Ihnen an einem heißen Tag einen kalten Smoothie zu holen. Sie können einen Radius festlegen, in dem Kunden, die nach dem Keyword "Smoothies" suchen, Ihre Anzeige eingeblendet bekommen. Wenn Sie größeren Wert auf Kunden legen, die sich in einem Radius von einem Kilometer aufhalten, als auf diejenigen, die sich in einem Umkreis von fünf Kilometern um Ihr Geschäft befinden, können Sie für den kleineren Radius höhere Gebote abgeben, um so Ihre Präferenzen optimal abzubilden.

Wenn Sie Kunden im Internet durch lokales Onlinemarketing dazu bewegen wollen, telefonisch mit Ihnen in Kontakt zu treten, sind AdWords-Anruferweiterungen das ideale Werkzeug.

Zeigen Sie Kunden, was Sie haben – Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit

Bei Geschäften, die Smoothies oder andere Nahrungsmittel verkaufen, können Kunden davon ausgehen, dass die angebotenen Waren verfügbar sind. Für Einzelhändler, die über lokales Onlinemarketing Kunden gewinnen möchten, kann die Sache allerdings anders aussehen. Mit Google Shopping-Kampagnen können Sie Kunden, die auf der Jagd nach einem bestimmten Artikel sind, signalisieren, dass Sie das Produkt momentan auf Lager haben. Hier erfahren Sie, wie Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit schalten können. So können Sie die einzigartigen Produkte, die Sie auf Lager haben, potenziellen Kunden anbieten und mehr Laufkundschaft anziehen.

Bei Anruf Service: Anruferweiterungen

Für manche Unternehmen soll lokales Onlinemarketing nicht vorrangig für Laufkundschaft oder Websitezugriffe sorgen, sondern dafür, dass Kunden dort anrufen. Falls Sie mit Ihren lokalen Anzeigen dieses Ziel verfolgen, sollten Sie Google AdWords-Anruferweiterungen ausprobieren.

Anruferweiterungen fügen Ihren Onlineanzeigen die Schaltfläche "Anruf" hinzu, sodass Smartphonenutzer Sie direkt und bequem telefonisch erreichen. Sie können sogar spezielle Nur-Anrufkampagnen erstellen, deren Ziel es ist, dass Kunden sofort zum Hörer greifen. Bei diesen Kampagnen werden Gebote anhand des Werts pro Anruf berechnet und nicht wie sonst anhand des Werts pro Klick – für viele Kampagnen mit lokalem Marketing ein wichtiger Unterschied.

Schnell und umfassend: AdWords Express

Wenn Sie diese Tools einzeln – oder zusammen als Rundumstrategie – für lokales Onlinemarketing nutzen, können Sie Ihren Kundenstamm erweitern und Kunden in Ihrer Umgebung gewinnen. Allerdings möchten viele Einzelunternehmer ihre Ressourcen und ihre Zeit lieber für ihr Kerngeschäft einsetzen, sodass ihnen wenig Raum dafür bleibt, sich intensiv mit lokaler Werbung auseinanderzusetzen. Das trifft auch auf Sie zu? Dann haben wir die passende Lösung für Sie: Google AdWords Express, eine vollautomatisierte Werbeplattform, die für Sie die Anzeigenverwaltung übernimmt. So können Sie sich auf das konzentrieren, worauf es Ihnen am meisten ankommt: Ihr Geschäft. Fangen Sie noch heute damit an, erfolgreich lokales Onlinemarketing zu betreiben – mit Google AdWords.

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