Dieser Keyword-Status gibt an, mit welcher Wahrscheinlichkeit Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, wenn die Anzeigenauslieferung durch dieses Keyword ausgelöst wird. Die Anzeigenposition, Assets und andere Anzeigenformate, die die Auffälligkeit und Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen beeinflussen können, spielen hierbei keine Rolle.
Dieser Status gibt eine Prognose ab, mit welcher Wahrscheinlichkeit Ihr Keyword zu einem Klick auf die Anzeige führt. In Google Ads wird die bisherige Leistung des Keywords basierend auf der Position Ihrer Anzeige berücksichtigt. Die voraussichtliche Klickrate (CTR) ist eine Schätzung, die von Google Ads für ein Keyword in Ihrem Konto bereitgestellt wird. Sie basiert auf der Annahme, dass ein Suchbegriff genau mit dem Keyword übereinstimmt. Während der Auktion (wenn eine Suchanfrage die Auslieferung einer Ihrer Anzeigen auslöst) wird in Google Ads die voraussichtliche CTR anhand der Suchbegriffe, der Art des Geräts und anderer Faktoren zur Zeit der Auktion noch genauer berechnet.
Es gibt drei mögliche Status: „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ und „Unterdurchschnittlich“.
- Die Status Durchschnittlich und Überdurchschnittlich bedeuten, dass keine größeren Probleme mit der voraussichtlichen Klickrate dieses Keywords im Vergleich zu allen anderen Keywords in Google Ads vorliegen.
- Der Status Unterdurchschnittlich bedeutet, dass Sie den Anzeigentext überarbeiten und an Ihre besten Keywords anpassen sollten.
- Anhand dieses Status können Sie Keywords ermitteln, die möglicherweise nicht relevant genug sind.
- Die voraussichtliche Klickrate ist eine Prognose. Daher unterscheidet sie sich von der tatsächlichen Klickrate, die in Ihrem Konto in der Spalte „CTR“ angezeigt wird. Anders als bei der tatsächlichen Klickrate fließen in diese Statusangabe sowohl die Leistungsdaten dieses Keywords innerhalb Ihres Kontos als auch die Leistungsdaten aller anderen Werbetreibenden ein. Da sich auch die Anzeigenposition und andere Faktoren wie Assets auf die Auffälligkeit und Sichtbarkeit auswirken, werden die Statusangaben entsprechend korrigiert.
- Weil in Google Ads bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, kann ein Keyword mit einem hohen Qualitätsfaktor eine niedrige voraussichtliche Klickrate haben und umgekehrt. Selbst bei einem insgesamt hohen Qualitätsfaktor kann es noch einzelne Bereiche mit Verbesserungspotenzial geben.
- Bei pausierten Keywords werden die Bewertungen beibehalten, die ihnen zugewiesen wurden, als sie zuletzt aktiv waren. Daher ist es nicht hilfreich, diese Bewertungen im Auge zu behalten. Wir empfehlen Werbetreibenden jedoch, sich bei der Analyse der Messwerte für den Qualitätsfaktor auf aktive Keywords zu konzentrieren, da diese fortlaufend aktualisiert werden.
