Stan słowa kluczowego, który wylicza prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy, gdy zostanie ona wyświetlona po wpisaniu danego słowa kluczowego (niezależnie od pozycji reklamy, komponentów i innych formatów reklamy, które mogą mieć wpływ na jej widoczność).
Ten stan szacuje, czy dane słowo kluczowe ma szansę doprowadzić do kliknięć reklamy. Google Ads uwzględnia skuteczność słowa kluczowego w przeszłości, określaną na podstawie pozycji reklamy. Przewidywany współczynnik klikalności (CTR), który Google Ads wyświetla dla słowa kluczowego na Twoim koncie, jest wielkością szacunkową i opiera się na założeniu, że wyszukiwane hasło będzie ściśle dopasowane do słowa kluczowego. Podczas aukcji (gdy zapytania użytkownika powodują wyświetlenie Twojej reklamy) Google Ads oblicza dokładniejszy przewidywany CTR na podstawie wyszukiwanych słów, typu urządzenia i innych czynników związanych z aukcją.
Możliwe są 3 stany: powyżej średniej, średni lub poniżej średniej.
- Stan „średni” lub „powyżej średniej” oznacza brak poważniejszych problemów z przewidywanym współczynnikiem klikalności danego słowa kluczowego w porównaniu do wszystkich innych słów kluczowych używanych w Google Ads.
- Stan „poniżej średniej” oznacza, że warto zmienić tekst reklamy, dopasowując go do najskuteczniejszych słów kluczowych.
- Ten stan służy do identyfikowania mało trafnych słów kluczowych o niskiej skuteczności.
- Przewidywany współczynnik klikalności to wartość szacunkowa, dlatego różni się od faktycznych współczynników klikalności podanych w kolumnie „CTR” na koncie. W odróżnieniu od wartości podanych w kolumnie „CTR” ten stan wskazuje skuteczność danego słowa kluczowego zarówno w kontekście Twojego konta, jak i wszystkich innych kont reklamodawców. Został on też dostosowany, aby wyeliminować oddziaływanie pozycji reklamy i innych czynników, które mają wpływ na widoczność, takich jak komponenty.
- Możliwa jest sytuacja, w której dane słowo kluczowe będzie miało wysoki wynik jakości i niski przewidywany współczynnik klikalności (lub odwrotnie), ponieważ Google Ads określa wynik jakości na podstawie wielu różnych czynników. Nawet wtedy, gdy uzyskasz wysoki ogólny wynik jakości, możesz go jeszcze poprawić, optymalizując poszczególne czynniki.
- Wstrzymane słowa kluczowe zachowują wyniki uzyskane podczas ostatniej aktywności, dlatego często nie warto później brać ich pod uwagę. Zachęcamy, by reklamodawcy skupiali się na aktywnych słowach kluczowych i sprawdzali ich Wyniki Jakości, ponieważ są one na bieżąco aktualizowane.
