競合状況の比較では、広告システムの独自のビューを使用でき、市場での掲載結果からの多くの情報に基づいて、アカウントの最適化を行うことができます。このデータが他にも利用できて有用な場合、そのデータを別の情報に使用して広告戦略を調整することが重要です。
目標を把握する
すべての自動作成された候補や分析と同様に、広告掲載の目標を把握して、その目標に貢献できる候補を設定することが重要です。- 適切な指標を見つける。広告掲載の目標に応じて、成功の度合を最もよく反映する指標に注目します。
- データにフィルタを適用する。特定の場所や特定のキャンペーンでの成功を最重要視する場合、そのデータにのみ注目し、キャンペーンや広告グループをクリックして、その掲載結果を絞り込みます。表の上の [競合状況をフィルタ] ボタンをクリックすると、お住まいの地域の競合他社のデータのみが表示されます。
- 勝つことがすべてではない。特定の指標について競合他社よりも劣っていることは必ずしも悪いことではありません。あらゆる指標で競合他社に勝っていたいと思うかもしれませんが、最も重視する項目にのみ注目して、目標に影響しない項目にはあまり注意を払わないことが重要です。
データを把握する
- 競合他社よりも成果が下回っている場合: 重要な指標に関して、競合他社よりも成果が下回っている場合は、キャンペーンを改善することを検討します。[候補を探す] ボタンをクリックすると、掲載結果を改善するための提案が表示されます。改善を検討する場合、アカウントで行った変更で発生するそれぞれのコストについて把握することが重要です。いくつか変更することで、より多くのトラフィックとより競争力のある掲載結果を得ることができますが、ビジネスに十分な価値が付加されるかどうかはご自身の努力次第です。
- 中程度の成果を上げている場合: 引き続き競合状況を分析し、中程度の成果を維持しているか確認します。掲載結果が平均に近いため、他の指標を使用して広告掲載の目標を満たしているかどうかを判断します。たとえばコンバージョン データを確認して、掲載結果が販売数や販売促進に結びついているかどうかを確かめます。
- 競合他社よりもはるかに優れた成果を上げている場合: すべての指標に関して掲載結果を比較するようにします。たとえば表示回数では競合他社をはるかに上回っているが、クリック数では平均値を下回っている場合もあります。最も重要な指標を特定し、その指標が平均値を超えることを目指してください。また、1 つの項目で実績を上げることで得られる効果についても検討してください。たとえばクリック数で他を上回っているが、そのクリック数から多くの販売のチャンスを得ていれば、競合他社の実績はそれほど重要ではありません。
キャンペーンを改善する
データを確認して目標を検討した後に、特定の地域での掲載結果を改善したいと思うかもしれません。キーワードや、入札単価、予算を変更することで競争力を高められるとお考えの場合には、[候補を探す] ボタンをクリックすると、キャンペーンに合わせて自動的に作成された提案が表示されます。特定の分野で掲載結果の向上を図る場合、最適化のヒントも参考になります。
- クリック数: キーワードを追加するか、広告文を改善して説得力を強化するか、入札単価を引き上げて広告の掲載順位を高めるか、広告の表示回数が増えるように予算を増やすことで、クリック数を増やせる可能性があります。
- 表示回数: 広告の表示回数の増加を目標にしている場合は、関連するキーワードを追加して、より幅広い検索内容に対して広告を表示できるようにするか、ターゲット範囲を広げてより多くの顧客にリーチできるようにするか、広告をより頻繁に表示できるように予算を増やすことをおすすめします。表示回数を増やすためのその他のヒント
- クリック率: クリック率を高めるには、広告文の質の向上、キーワードの関連性の確保、テーマを絞った広告グループへのキャンペーンの整理に焦点を絞ります。クリック率を高めるためのその他のヒント
- 広告の掲載順位: 品質スコアを改善することで広告の掲載順位を上げられる可能性があるため、キーワードと広告の関連性を高めることをおすすめします。入札単価を引き上げることでも広告掲載順位が上がる可能性があります。広告の掲載順位を上げるためのその他のヒント
