Сравнение с конкурентами позволяет получить представление о рекламной экосистеме и оптимизировать эффективность аккаунта исходя из ваших результатов. Хотя эти данные могут быть чрезвычайно полезными, важно использовать их в соответствии с выбранной рекламной стратегией.
Помните о своих целях
Как и всегда при работе с автоматическим анализом и вариантами оптимизации, важно помнить о своих рекламных целях и вносить только те изменения, которые им соответствуют.- Следите за нужным показателем. Важно сосредоточиться на показателе, который лучше всего отражает эффективность достижения ваших рекламных целей.
- Фильтруйте данные. Если вас больше всего интересует эффективность определенной кампании или в определенном регионе, сосредоточьтесь только на этих данных. Выберите кампанию или группу объявлений, которую хотите оптимизировать. Нажмите кнопку Отфильтровать по конкуренции над таблицей, чтобы увидеть данные о конкурентах только в вашем регионе.
- Победа – не главное. Не следует придавать излишнее значение низким показателям, которые для вас не очень важны. Конечно же, хочется обойти всех конкурентов по всем показателям. Однако важно сосредоточиться на тех областях, которые имеют для вас наибольшее значение, и не обращать особого внимания на показатели, не влияющие на ваши цели.
Анализ результатов
- Если ваши результаты хуже, чем у конкурентов. Если это важный для вас показатель, подумайте об оптимизации кампаний. Нажмите кнопку Просмотреть варианты, чтобы узнать, как повысить эффективность. При анализе вариантов важно помнить о расходах, связанных с каждым из предлагаемых изменений. Некоторые изменения могут привести к увеличению объема трафика или повышению эффективности в сравнении с конкурентами, но только вам решать, насколько значимы такие улучшения для вашего бизнеса.
- Если у вас средние результаты. Понаблюдайте, что будет дальше. Останутся ли результаты на том же уровне? Поскольку ваша эффективность, скорее всего, близка к норме, используйте другие индикаторы, чтобы оценить соответствие настроек кампаний вашим рекламным целям. Например, проанализируйте данные о конверсиях, чтобы узнать, получаете ли вы требуемый объем продаж или достаточное число потенциальных клиентов.
- Если вы опережаете конкурентов. Убедитесь, что вы выполняете сравнение по всем показателям. Например, вы можете лидировать по количеству показов, но отставать по числу кликов. Определите наиболее важные для вас показатели и постарайтесь обеспечить эффективность на уровне выше среднего. Советуем также проанализировать, какую пользу для вашего бизнеса представляет высокая эффективность по одному показателю. Например, если вы превосходите всех по числу кликов, совершая благодаря этим кликам множество продаж, эффективность ваших конкурентов не имеет особого значения.
Оптимизация кампаний
Возможно, после анализа данных вы захотите повысить эффективность в определенной области. Если вы считаете, что могли бы получить конкурентное преимущество, изменив ключевые слова, ставки или бюджет, нажмите кнопку Просмотреть варианты. Система предложит вам идеи для оптимизации кампаний.Вы также можете повысить эффективность по определенному показателю, следуя нашим советам по оптимизации.
- Клики. Чтобы получать больше кликов, добавьте ключевые слова и поработайте над текстом объявлений. Можно также повысить ставки, чтобы объявление показывалось на более высокой позиции, и увеличить бюджет, благодаря чему реклама сможет появляться чаще.
- Показы. Добавьте релевантные ключевые слова, чтобы охватить больше поисковых запросов. Попробуйте также увеличить бюджет и расширить таргетинг, чтобы реклама могла показываться чаще и ее увидело больше потенциальных клиентов. Подробнее о том, как увеличить число показов объявления…
- CTR. Чтобы повысить CTR, постарайтесь улучшить текст объявлений и обеспечить релевантность ключевых слов. Мы также рекомендуем разбить кампанию на узкотематические группы объявлений. Подробнее о том, как повысить CTR…
- Позиция объявления. От показателя качества зависит позиция объявления, поэтому постарайтесь повысить релевантность ключевых слов и объявлений. Часто также помогает увеличение ставок. Подробнее о том, как повысить позицию объявления…
