El Optimizador de conversiones es una función de AdWords que utiliza los datos del seguimiento de conversiones de este programa para ofrecerle más conversiones a un coste inferior. Optimiza la ubicación en cada subasta de anuncios para evitar clics improductivos y ayudarle a obtener el mayor número posible de clics rentables.
Funcionamiento
Con el Optimizador de conversiones, se realizan ofertas a partir de un coste por adquisición (CPA) máximo, que es el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada conversión (como una compra o una suscripción). El Optimizador de conversiones utiliza la información del historial de la campaña para determinar de forma automática la oferta de coste por clic (CPC) óptima equivalente para el anuncio cada vez que éste pueda publicarse. El anunciante sigue pagando por cada clic, pero ya no necesita ajustar las ofertas manualmente para alcanzar los objetivos de CPA y puede beneficiarse del aumento del retorno de la inversión.
Para determinar la oferta de CPC óptima equivalente, el Optimizador de conversiones primero calcula una previsión del porcentaje de conversiones de cada subasta. Tiene en cuenta muchos factores, como el historial de conversiones del anuncio, la consulta de concordancia amplia de la palabra clave, la ubicación del usuario y el porcentaje de conversiones de los sitios de búsqueda y de contenido asociados de Google. A continuación, la función determina el ranking del anuncio mediante la combinación de la oferta de CPA, el nivel de calidad y la previsión del porcentaje de conversiones.
Optimización del rendimiento
Muchos de los anunciantes que utilizan el Optimizador de conversiones ha aumentado el porcentaje de conversiones a cifras de dos dígitos, sin modificar el precio por conversión o incluso reduciéndolo.
Requisitos
Para empezar a utilizar el Optimizador de conversiones, debe tener habilitado el Seguimiento de conversiones de AdWords, y la campaña debe haber recibido un mínimo de 15 conversiones en los últimos 30 días. Asimismo, la campaña debe haber recibido un porcentaje de conversiones similar durante varios días. Le recomendamos que realice el seguimiento de conversiones durante al menos dos semanas antes de utilizar la herramienta, independientemente del volumen de conversiones que reciba (en especial si el volumen de conversiones no es muy elevado).
Más información sobre cómo habilitar el Optimizador de conversiones.Nota importante
El CPA real depende de factores que escapan al control de Google, de modo que podría exceder el valor máximo que haya indicado. El Optimizador de conversiones usa datos del historial de conversiones para predecir la probabilidad de conversión de sus anuncios. Sin embargo, el porcentaje de conversiones real puede verse afectado por los cambios en su sitio web y en sus anuncios, o por factores externos, como un aumento de la competencia. Si su porcentaje de conversiones real resulta ser inferior al previsto, es posible que el CPA real supere su oferta de CPA máximo.
