Na karcie Możliwości znajduje się w panelu bocznym link „Analiza konkurencji”. Korzystając z tej funkcji, możesz porównywać swoją skuteczność z innymi reklamodawcami. Dzięki takim danym o konkurencji możesz podejmować trafniejsze decyzje o tym, które rodzaje optymalizacji przydadzą się na Twoim koncie.
Obejrzyj film o tej funkcjiOto kilka głównych korzyści płynących ze znajomości danych o konkurencji:
- Sprawdzanie, czy własna skuteczność mieści się w zakresie typowym dla podobnych reklamodawców.
- Identyfikacja aspektów skuteczności, które można poprawić dzięki optymalizacji.
- Poznanie nowych możliwości rozwoju konta i zwiększania konkurencyjności na rynku.
Jak to działa
Na stronie „Analiza konkurencji” można sprawdzić, czy podobni reklamodawcy mają średnio mniejszą, zbliżoną czy większą skuteczność. Aby skorzystać z tej funkcji:
1. Wybierz dane.
Skuteczność możesz porównywać pod względem wyświetleń, kliknięć i współczynnika klikalności (CTR). Na początek skoncentruj się na jednym rodzaju danych, ale zalecamy, by później przejrzeć wszystkie dane, ponieważ pozwoli to uzyskać pełniejszy obraz skuteczności. Więcej informacji o tych danych o skuteczności
2. Przejrzyj każdą kategorię.
Wnioskując na podstawie Twoich słów kluczowych i innych czynników, wyświetlimy kategorie, w których – naszym zdaniem – pojawiają się Twoje reklamy. Korzystając z kategorii, możemy porównywać Twoją skuteczność w Google Ads z wynikami innych reklamodawców, którzy promują podobne produkty lub usługi. Każda wyświetlana kategoria oznacza, że Twoje reklamy były wyświetlane w powiązaniu z wyszukiwaniami z danego tematu. Kategorie wyświetlane kolorem niebieskim możesz kliknąć, by sprawdzić, jakie podkategorie są powiązane z danym tematem. Więcej informacji o tym, z kim Cię porównujemy.
Przejrzyj wyszukiwane hasła z każdej kategorii
W każdej z najbardziej szczegółowych podkategorii na koncie możesz wyświetlić wyszukiwane w Google hasła, które spowodowały wyświetlenie reklamy. Kliknij nazwę kategorii, by wyświetlić bardziej szczegółowe podkategorie. Jeśli nazwa kategorii nie jest już linkiem, oznacza to, że znajdujesz się na poziomie najbardziej szczegółowej podkategorii. W tym miejscu zobaczysz link Zobacz wyszukiwane hasła prowadzący do listy rzeczywistych wyszukiwań, które zostały uznane za trafne w przypadku tej kategorii. Jeśli uważasz, że dana kategoria jest dla Ciebie nieodpowiednia, możesz dodać wykluczające słowa kluczowe lub doprecyzować istniejącą już listę słów kluczowych, by uniemożliwić wyświetlanie reklamy w powiązaniu z nietrafnymi wyszukiwaniami.
3. Przejrzyj informacje o wybranych danych.
Dane są wyświetlane w dwóch sekcjach umożliwiających ich porównywanie na różne sposoby:
- W sekcji Zakres konkurencji możesz ocenić swoją skuteczność na tle pozostałych reklamodawców z danej kategorii. Zakres skuteczności jest podzielony na pięć segmentów, dzięki czemu wiesz, czy pod względem skuteczności plasujesz się wśród najlepszych reklamodawców z danej kategorii, wśród najgorszych czy też gdzieś pośrodku.
- Wykres słupkowy ukazuje porównanie skuteczności Twojej i reklamodawców mieszczących się w tym samym zakresie wybranych danych.
Więcej informacji o tych porównaniach
Wyświetlane dane możesz dodatkowo doprecyzować na kilka sposobów, co pozwala wyświetlić dokładniejszą analizę:
- Doprecyzuj wyświetlaną kategorię, klikając nazwę kategorii.
- Wyświetl dane dotyczące tylko jednej kampanii lub grupy reklam, wybierając ją na liście w panelu bocznym.
- Wyświetl dane dotyczące konkurencji prowadzącej kierowanie na określony region. Kliknij przycisk Filtruj konkurencję nad tabelą, wybierz lokalizację, z której chcesz wyświetlić dane, a potem kliknij Zastosuj. Twoja skuteczność zostanie porównana ze skutecznością reklamodawców z tej samej kategorii, których reklamy są kierowane na daną lokalizację.
4. Zastanów się, co chcesz poprawić.
Uzyskane dane w połączeniu z innymi raportami i statystykami pozwalają określić, czy w kampaniach należy wprowadzić jakieś zmiany. Jeśli uważasz, że możesz uzyskać przewagę nad konkurencją dzięki modyfikacji słów kluczowych, stawek lub budżetu, kliknij przycisk Sprawdź pomysły, by zobaczyć propozycje dostosowane do Twoich grup reklam i kampanii.
Pamiętaj, że w przypadku niektórych danych pozycja poniżej konkurencji nie musi być powodem do zmartwień. Warto skupić się na tych danych, które są faktyczną miarą Twojego sukcesu, a to zależy od konkretnych celów reklamowych. Zapoznaj się ze wskazówkami, jak interpretować te dane i działać na ich podstawie.
Informacje o danych
Szczegółowe informacje o tych danych znajdziesz w innym artykule. Oto kilka podstawowych faktów:
– Anonimowość danych: dane o skuteczności konkurencji są przedstawiane w formie zbiorczej i uśrednionej, więc mają anonimowy charakter. Nie możesz się dowiedzieć, kto konkuruje z Tobą w aukcji, ale możesz sprawdzić swoją skuteczność w porównaniu z reklamodawcami z tej samej kategorii.
– Tylko skuteczność związana z wyszukiwaniami: analiza obejmuje tylko dane o skuteczności pochodzące z wyszukiwarki Google i z sieci wyszukiwania. Skuteczność w sieci reklamowej Google nie jest brana pod uwagę.
– Przedział czasu: dane służące do analizy konkurencji są odświeżane raz w tygodniu, dzięki czemu są zawsze względnie aktualne. Zakres dat podany nad tabelą obejmuje daty uwzględnione w danych o skuteczności.
